《2023中国家庭新生活方式趋势报告》发布，解读六大家居空间变化

在瞬息万变的家居市场中，消费主体一直在更迭，消费结构与消费市场正在发生变化。每一代人的生活方式也在不断演变，从而带来消费趋势变化，其影响也将是持久而深远的。

当下，家居消费市场的话语权正向新生代转移，以95后、00后为代表的Z世代群体成为新一代“消费担当”与“金主”。无论是生活方式还是消费习惯、消费需求、消费心态等方面，他们都与上一代家居消费群体存在较大差异，在消费市场中正在发挥越来越大的影响力，掀起新一轮国人家居生活方式潮流革命的同时，也推动着家居消费市场的升级，迸发出新活力。这其中，就隐藏着家居品牌未来成长与发展方向的重要密码。

为此，优居研究院联动顾家全屋定制、战略媒体腾讯家居|贝壳启动《2023中国家居新消费趋势洞察》，多维解读国人对家居空间的消费态度和主张，探析中国家居生活方式的新消费变化。

-报告精彩内容节选-

Part1

家居消费大环境变迁

1、居住空间变化：城镇化进程加快，住房结构性“拥挤”

国家统计局最新数据显示，截至2022年底，我国城镇化率已达65.22%。高企的房价水平和流动人口的快速增长，导致城镇家庭居住现状和改善速度较慢，仍有较多居民住房空间条件亟需改善，如城镇出现的“多代同住一室”的现象明显。

2、居住主体变化：购房及家居主力消费人群进一步年轻化

一线和新一线城市的主流购房人群平均年龄处于31-36岁（新青年）之间，这一人群的置业占比呈现持续走高的态势。贝壳数据显示，2020年，新青年置业占比高达60%。

对比近三年采集对象的年龄分布，家居消费群体进一步年轻化，40岁以内的家装人群占比突破七成。在四线及以下城市，30岁以内的消费者占比甚至超过40%，Z世代已逐渐成为家居消费的主体人群。

3、消费现状变化：逆消费主义，理性花钱不交“智商税”

仅有4.53%的受访者表示在消费前，不做攻略，大部分年轻群体会在消费前通过“小红书、微博等社交平台”或“B站、抖音等视频平台”看评测和攻略，确保不花冤枉钱。

在00后~80后的各个年龄段中，“代言人”和“朋友都买”是最多人选择不值得多花钱的要素，分别占约八成和七成。这表明当下消费者趋向理性，“跟风”的冲动消费时代已经过去，新青年更倡导做一个消费主义市场的逆行者。

4、消费诉求变化：消费需求越加明确，家居空间升级痛点凸出

消费者对家居空间的打造效果需求越来越明确，更清晰地了解自己居住的环境最需要什么，环保健康、高颜值、智能科技、易清洁等细分化需求不断增长。其中，90后对智能家居、潮流设计有更高需求，个性化表达也更强烈。

但即使明确自己的消费需求是什么，国人装修时仍会遇到很多问题。采购跑断腿、风格难统一、所见非所得和花费超预算的痛点都很突出，尤其在快节奏、高压力的生活下，人们更渴望能有一体化的解决方案。

Part2

六大家居空间生活方式变化解读

入户空间——

“家庭地位”越来越高

兼具颜值与实用，小空间大作用

作为家的第一道风景，入户空间的颜值影响着他人对整个家的第一印象，因此国人更加重视入户空间的设计与美观度。在调研中，40.87%的受访者表示，当前家中入户空间主要承担的功能是“门面担当”，要用第一眼的心动与愉悦，洗刷掉在外奔波的一身疲惫。

疫情过后，人们的健康意识不断强化，借助入户空间进行消毒缓冲，已经成为一些屋主的日常生活习惯。

入户玄关存在的“空间狭小、收纳不足、功能单一”等痛点困扰着大部分业主，收纳功能仍是人们对于入户空间的刚需，将入户空间利用最大化，在实现功能多样化和节约空间之间找到平衡，成为当前大多数业主追求的目标，“修整衣冠”、“隔断遮挡”、“消毒净化”等多样化的功能需求逐渐呈现增长趋势。

客厅空间——

反“客”为“主”

从悦人转向悦己

随着时代的变迁和社会的发展，客厅传统的会客接待作用正在弱化，现在的业主开始追求娱乐放松、沉浸兴趣、亲子互动等个性化使用形式，不断尝试开发客厅空间的更多可能性，以便于更好地服务于自身的生活方式，并提升家人的生活品质。

七成以上的受访者认为，当前客厅的利用率并不高，客厅空间的使用模式还有待进一步发掘。对于当代业主而已，会客接待不再是家庭高频次事件，客厅更多时候是在充当家中的娱乐、办公、进食、健身等多功能综合区域。

不再专门设置电视柜和专门的电视区成为新趋势，电视被“赶出”客厅特别是对于当代年轻人而言，坐在客厅看电视已经不再是一件高频率的事情，更多的是在客厅空间进行自我兴趣的探索、带来精神层面的愉悦。

餐厨空间——

一日三餐的烟火气

才是生活该有的样子

疫情宅家期间，全民解锁厨艺技能，大家纷纷系上围裙，学着下厨烧菜，家里的“烟火气”浓了。调查显示，43.75%的受访者表示，近几年家中餐厨空间的使用次数明显变多，人们下厨的积极性也得到了极大的提升。

“下厨”逐渐从家务变成一种兴趣和社交方式，中国家庭对餐厨空间的要求越来越高，既要满足一日三餐的功能需求，又要满足亲友聚餐的社交需求和烹饪兴趣的情感需求，还要满足设计细节，彰显审美和品质；在使用体验上，餐厨空间的功能分区规划合理，要方便使用。

传统的封闭式厨房也因此渐渐“失宠”，开放式的厨房空间更能受到当代消费者的青睐。近七成用户都会选择开放/半开放厨房，打破传统厨房与餐厅的布局，将餐厅区域与厨房空间相互连接，活动空间与视野范围也都更加开阔。

卧室空间——

生活已经有点累

睡好才能“奥利给”

在“断舍离”热潮的裹挟之下，“极简主义”逐渐走入更多人的卧室。装饰将变得越来越少，去掉床头柜或采用与床一体的床头柜，让卧室看起来更宽敞，也更具整体性。

具备氛围感的卧室更能令人满意，在香氛、加湿器、灯光、精美装饰品等物件的烘托下，整个卧室变得更加温馨有情调，有助于人们快速入眠。

通过改善卧室环境、升级床垫和床品等卧室用品、科学合理规划提升隐私性，以此保障用户的优质睡眠及身心放松，是提升业主卧室满意度的不二法门。

多功能房——

家的灵魂栖息处

感受生活的意趣

以Z生代为主的新一代消费群体，代表了一种时尚潮流和个性化的生活方式，他们五花八门的需求和兴趣爱好，也让多功能房的作用更加丰富：从宠物空间、亲子交流、衣帽收纳等再到办公、阅读学习、健身运动，再到专属的电竞、乐高空间，多功能房满足了家庭成员不同的需要，提高了空间的利用率。

调研发现，在多功能房的规划使用中，53.37%的用户表示要设置成为衣帽收纳空间，当代业主更关注自我取悦、自我认可。但他们同样十分重视实用主义，大容量收纳和衣饰分类展示依然是衣帽间最吸引业主的两大功能点。

阳台空间——

让家与大自然衔接

人们心中的“田园梦”早已按捺不住，一些业主干脆在阳台上种起了菜，精心培育各种花草，化身园艺达人，收获农耕乐趣。而有的人为了填补室内收纳空间不足这一问题，打起了阳台的主意，定制打造阳台储物柜，用阳台装下“剁不完的手”。

将客厅和阳台打通也是不少业主的选择，让视野更加开阔，创造出更多亲子互动或者萌宠玩耍的空间；沐浴在午后的阳光下，泡上一壶茶，在阳台的一角读一本书，也是不少业主心中理想的阳台生活，阳台也可以是绝佳的阅读休闲空间。

Part3

家居空间新消费趋势

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