《2023中国家庭新生活方式趋势报告》发布,解读六大家居空间变化

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在瞬息万变的家居市场中,消费主体一直在更迭,消费结构与消费市场正在发生变化。每一代人的生活方式也在不断演变,从而带来消费趋势变化,其影响也将是持久而深远的。

当下,家居消费市场的话语权正向新生代转移,以95后、00后为代表的Z世代群体成为新一代“消费担当”与“金主”。无论是生活方式还是消费习惯、消费需求、消费心态等方面,他们都与上一代家居消费群体存在较大差异,在消费市场中正在发挥越来越大的影响力,掀起新一轮国人家居生活方式潮流革命的同时,也推动着家居消费市场的升级,迸发出新活力。这其中,就隐藏着家居品牌未来成长与发展方向的重要密码。

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为此,优居研究院联动顾家全屋定制、战略媒体腾讯家居|贝壳启动《2023中国家居新消费趋势洞察》,多维解读国人对家居空间的消费态度和主张,探析中国家居生活方式的新消费变化。


-报告精彩内容节选-

Part1

家居消费大环境变迁


1、居住空间变化:城镇化进程加快,住房结构性“拥挤”

国家统计局最新数据显示,截至2022年底,我国城镇化率已达65.22%。高企的房价水平和流动人口的快速增长,导致城镇家庭居住现状和改善速度较慢,仍有较多居民住房空间条件亟需改善,如城镇出现的“多代同住一室”的现象明显。

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2、居住主体变化:购房及家居主力消费人群进一步年轻化

一线和新一线城市的主流购房人群平均年龄处于31-36岁(新青年)之间,这一人群的置业占比呈现持续走高的态势。贝壳数据显示,2020年,新青年置业占比高达60%。

对比近三年采集对象的年龄分布,家居消费群体进一步年轻化,40岁以内的家装人群占比突破七成。在四线及以下城市,30岁以内的消费者占比甚至超过40%,Z世代已逐渐成为家居消费的主体人群。

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3、消费现状变化:逆消费主义,理性花钱不交“智商税”

仅有4.53%的受访者表示在消费前,不做攻略,大部分年轻群体会在消费前通过“小红书、微博等社交平台”或“B站、抖音等视频平台”看评测和攻略,确保不花冤枉钱。

在00后~80后的各个年龄段中,“代言人”和“朋友都买”是最多人选择不值得多花钱的要素,分别占约八成和七成。这表明当下消费者趋向理性,“跟风”的冲动消费时代已经过去,新青年更倡导做一个消费主义市场的逆行者。

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4、消费诉求变化:消费需求越加明确,家居空间升级痛点凸出

消费者对家居空间的打造效果需求越来越明确,更清晰地了解自己居住的环境最需要什么,环保健康、高颜值、智能科技、易清洁等细分化需求不断增长。其中,90后对智能家居、潮流设计有更高需求,个性化表达也更强烈。

但即使明确自己的消费需求是什么,国人装修时仍会遇到很多问题。采购跑断腿、风格难统一、所见非所得和花费超预算的痛点都很突出,尤其在快节奏、高压力的生活下,人们更渴望能有一体化的解决方案。

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Part2

六大家居空间生活方式变化解读

入户空间——

“家庭地位”越来越高

兼具颜值与实用,小空间大作用

作为家的第一道风景,入户空间的颜值影响着他人对整个家的第一印象,因此国人更加重视入户空间的设计与美观度。在调研中,40.87%的受访者表示,当前家中入户空间主要承担的功能是“门面担当”,要用第一眼的心动与愉悦,洗刷掉在外奔波的一身疲惫。

疫情过后,人们的健康意识不断强化,借助入户空间进行消毒缓冲,已经成为一些屋主的日常生活习惯。

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入户玄关存在的“空间狭小、收纳不足、功能单一”等痛点困扰着大部分业主,收纳功能仍是人们对于入户空间的刚需,将入户空间利用最大化,在实现功能多样化和节约空间之间找到平衡,成为当前大多数业主追求的目标,“修整衣冠”、“隔断遮挡”、“消毒净化”等多样化的功能需求逐渐呈现增长趋势。

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客厅空间——

反“客”为“主”

从悦人转向悦己

随着时代的变迁和社会的发展,客厅传统的会客接待作用正在弱化,现在的业主开始追求娱乐放松、沉浸兴趣、亲子互动等个性化使用形式,不断尝试开发客厅空间的更多可能性,以便于更好地服务于自身的生活方式,并提升家人的生活品质。

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七成以上的受访者认为,当前客厅的利用率并不高,客厅空间的使用模式还有待进一步发掘。对于当代业主而已,会客接待不再是家庭高频次事件,客厅更多时候是在充当家中的娱乐、办公、进食、健身等多功能综合区域。

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不再专门设置电视柜和专门的电视区成为新趋势,电视被“赶出”客厅特别是对于当代年轻人而言,坐在客厅看电视已经不再是一件高频率的事情,更多的是在客厅空间进行自我兴趣的探索、带来精神层面的愉悦。

餐厨空间——

一日三餐的烟火气

才是生活该有的样子

疫情宅家期间,全民解锁厨艺技能,大家纷纷系上围裙,学着下厨烧菜,家里的“烟火气”浓了。调查显示,43.75%的受访者表示,近几年家中餐厨空间的使用次数明显变多,人们下厨的积极性也得到了极大的提升。

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“下厨”逐渐从家务变成一种兴趣和社交方式,中国家庭对餐厨空间的要求越来越高,既要满足一日三餐的功能需求,又要满足亲友聚餐的社交需求和烹饪兴趣的情感需求,还要满足设计细节,彰显审美和品质;在使用体验上,餐厨空间的功能分区规划合理,要方便使用。

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传统的封闭式厨房也因此渐渐“失宠”,开放式的厨房空间更能受到当代消费者的青睐。近七成用户都会选择开放/半开放厨房,打破传统厨房与餐厅的布局,将餐厅区域与厨房空间相互连接,活动空间与视野范围也都更加开阔。

卧室空间——

生活已经有点累

睡好才能“奥利给”

在“断舍离”热潮的裹挟之下,“极简主义”逐渐走入更多人的卧室。装饰将变得越来越少,去掉床头柜或采用与床一体的床头柜,让卧室看起来更宽敞,也更具整体性。

具备氛围感的卧室更能令人满意,在香氛、加湿器、灯光、精美装饰品等物件的烘托下,整个卧室变得更加温馨有情调,有助于人们快速入眠。

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通过改善卧室环境、升级床垫和床品等卧室用品、科学合理规划提升隐私性,以此保障用户的优质睡眠及身心放松,是提升业主卧室满意度的不二法门。

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多功能房——

家的灵魂栖息处

感受生活的意趣

以Z生代为主的新一代消费群体,代表了一种时尚潮流和个性化的生活方式,他们五花八门的需求和兴趣爱好,也让多功能房的作用更加丰富:从宠物空间、亲子交流、衣帽收纳等再到办公、阅读学习、健身运动,再到专属的电竞、乐高空间,多功能房满足了家庭成员不同的需要,提高了空间的利用率。

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调研发现,在多功能房的规划使用中,53.37%的用户表示要设置成为衣帽收纳空间,当代业主更关注自我取悦、自我认可。但他们同样十分重视实用主义,大容量收纳和衣饰分类展示依然是衣帽间最吸引业主的两大功能点。

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阳台空间——

让家与大自然衔接

人们心中的“田园梦”早已按捺不住,一些业主干脆在阳台上种起了菜,精心培育各种花草,化身园艺达人,收获农耕乐趣。而有的人为了填补室内收纳空间不足这一问题,打起了阳台的主意,定制打造阳台储物柜,用阳台装下“剁不完的手”。

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将客厅和阳台打通也是不少业主的选择,让视野更加开阔,创造出更多亲子互动或者萌宠玩耍的空间;沐浴在午后的阳光下,泡上一壶茶,在阳台的一角读一本书,也是不少业主心中理想的阳台生活,阳台也可以是绝佳的阅读休闲空间。


Part3

家居空间新消费趋势

 

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—孙老师 15810807802(微信同步)—